Madagascar Airlines reprend officiellement le nom Air Madagascar à compter de samedi 31 octobre, cinq ans après l’adoption de sa précédente identité commerciale. La compagnie présente ce retour comme l’expression visible d’une transformation engagée sur les plans opérationnel, organisationnel, commercial et financier.
Le changement avait été annoncé en septembre avec une date d’effet fixée au 31 octobre. La direction affirme vouloir renouer avec une marque historique mieux identifiée par les voyageurs, tout en conservant les efforts de restructuration menés sous le nom Madagascar Airlines.
La feuille de route communiquée par l’entreprise met l’accent sur la gouvernance, la maîtrise des coûts, l’amélioration du service et le rétablissement de la confiance. Air Madagascar doit également composer avec les contraintes de flotte et de régularité qui pèsent depuis plusieurs années sur ses liaisons nationales et internationales.
Rado Rabarilala, nommé à la tête de la compagnie en mai, pilote cette transition. Le transporteur insiste sur le fait qu’il ne s’agit pas d’un simple changement de logo, mais d’une nouvelle phase de son redressement.
La compagnie n’a pas annoncé de modification immédiate de son programme de vols liée au retour de la marque. Les billets et services doivent continuer à être assurés pendant la transition commerciale.
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